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Les salles de sport font désormais partie intégrante du paysage urbain en France et en Europe. Surfant sur cet engouement massif pour le sport et la remise en forme, le concept Keep Cool a été créé essentiellement pour répondre aux exigences des Français quant aux activités physiques et particulièrement la musculation et la remise en forme. Keep Cool, qui a pour PDG-fondateur Guy Deville et pour slogan le corps et l'esprit en ébullition, est incontestablement un bon plan pas cher pour tous les amoureux du sport en salle. Le siège de Keep Cool se trouve à Eguilles dans les Bouches-du-Rhône et a vu sa première salle ouvrir, en 2003, ses portes à Avignon. Depuis, 150 salles ont poussé comme des champignons. Keep Cool n'a de cesse d'innover en permanence avec le développement de clubs athlétiques réservés à des sportifs chevronnés en contrepoint à la création du département "service". Ouvertes 7 jours sur 7 et de 6 heures à 23 heures, les salles de gym Keep Cool disposent d'une variété de prestations pour tous publics comme les cours de renforcement musculaire, les circuits fitness et cardio-training. Keep Cool se lance aussi dans le marketing.