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Levi's, la star incontestée du jeans depuis plus d'un siècle a désormais pignon sur rue. De son vrai nom Levi's Strauss and Co., la célébrissime enseigne américaine spécialisée dans les vêtements et particulièrement les jeans, s'est acquis une solide réputation internationale jamais démentie. Inaugurée en 1853 par son fondateur éponyme Lévi Strauss, la société anonyme, qui siège à New York, a adopté comme slogan "Live in Levis". Cette entreprise experte dans l'industrie textile a pour PDG actuel Chip Bergh, pour effectif 1000 salariés environ et comme chiffre d'affaires plus de 5 milliards de dollars. La firme a eu l'idée de mettre à l'honneur un pantalon de toile très résistant utilisé par les chercheurs d'or durant la Ruée vers l'or. Partant, le tailleur Jacob Davis invente le rivetage des extrémités de poches pour pantalons et, depuis lors, le brevetage du procédé fait fureur. Actuellement, ce sont les neveux du créateur qui ont hérité de ce vaste empire vestimentaire. Face à la concurrence féroce dans le domaine, Levi's perce en accentuant son originalité notamment grâce à la fameuse étiquette en cuir avec 2 chevaux au dos du jeans et l'appellation 501, signe d'une marque haut de gamme.

 

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